La France se positionne comme un leader mondial dans l’industrie cosmétique avec 15 % de parts de marché. C’est un des secteurs en France qui emploie le plus, et le 3ème qui exporte le plus de produits à l’étranger (chine, en Allemagne et aux USA.). Ces informations ont été publiées en mai 2023 par la Fédération des Entreprises de la Beauté.
Cependant, ce marché des cosmétiques laisse très peu d’ouverture aux nouvelles et aux petites marques. De plus, la crise du Covid-19 survenue en 2020 n’a fait qu’aggraver le problème, obligeant les entreprises à revoir leur mode de distribution et de communication face au changement du comportement d’achat des consommateurs.
Les marques qui parviennent aujourd’hui à intégrer ce marché et à se développer ont recours à quelques stratégies bien rodées qu’il faut étudier avant d’intégrer ce marché.
Il faut par exemple commencer par étudier les chiffres d’affaires par catégorie de produits, pour savoir quels types de produits il serait rentable de proposer pour être certain de développer plus vite l’activité. Sur le schéma ci-dessous, la beauté et soins, les parfums et l’hygiène toilette sont ceux qui génèrent le plus de chiffres d’affaires dans l’industrie cosmétiques en 2023.
Ces chiffres peuvent changer d’une année à une autre. C’est la raison pour laquelle, une étude de marché et une veille de marché sont conseillées avant tout démarrage d’activité.
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